5.3.1 归因模型选择（末次点击、首次点击、线性归因）

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5.3.1 归因模型选择（末次点击、首次点击、线性归因） 5.3.1 归因模型选择（末次点击、首次点击、线性归因）：从理论到工程落地的完整实践指南在数字广告的复杂生态中，每一次转化背后往往隐藏着用户跨越多个渠道、触点与设备的旅程。当营销团队看到一笔成交时，他们真正关心的问题是：“这笔订单到底该算在谁头上？”——是最早引起兴趣的那条信息流广告？还是最后促成点击的搜索关键词？抑或是中间反复曝光的品牌展示广告？这个问题的答案，直接决定了预算分配、策略调整乃至整个增长引擎的运转效率。归因模型（Attribution Model）正是为了解决这一“功劳归属”问题而生。