文档摘要

1.1 核心定义与本质内涵 本节摘要：市场营销是供给者、需求者与环境中介的 价值共构系统，非单向「推销技巧」。 对比：两种主流误读 误读 | 表现 | 对照正解 供给中心 | 价值由企业创造后交付 | 特斯拉 FSD 价值在车主使用时刻凝结 需求被动 | 需求是先验存在、待挖掘 | 72% Z 世代「看到才知需要」（麦肯锡 2023） 这两种误读共同的问题在于把营销看成「单方向传送带」：一端是企业，另一端是被动接受的顾客。 会员。《1.1 核心定义与本质内涵》收录于灏天文库文集《市场营销学》，原作者/来源：灏天文库，整理自「灏天文库」，提供技术教程、实践指南与问题解决方案，支持在线阅读、全文检索与知识沉淀，助力开发者系统化学习。本站整理收录，版权归原作者/开源协议所有。

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作者与出处

原作者： 灏天文库

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原文： https://aiknowledge.cn/collection/796-%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80%E5%AD%A6

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