2.2.3.2 定位图绘制与传播落地

文档摘要

2.2.3.2 定位图绘制与传播落地当定位图沦为PPT装饰画：一个工程师在市场部会议室里夺回控制权的48小时凌晨两点十七分，我盯着屏幕上那张被市场总监标注了七处“不够锐利”的二维散点图——横轴是“技术先进性”，纵轴是“客户感知价值”，四个象限用渐变色块填满，中间悬浮着我们产品的Logo，像一枚被PS进火星地表的中国国旗。它美得无可挑剔，也虚得无从下手。这不是设计稿，这是定位图。可它连“图”都算不上——没有坐标刻度，没有数据来源标注，没有置信区间，没有哪怕一个真实客户访谈的原始语句锚点。它是一张被反复打磨过的幻灯片，一张被授权在全员大会播放、印在宣传册折页、嵌入官网Banner的“战略资产”。