4.4.2.1 媒体类型与广告效果评估

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4.4.2.1 媒体类型与广告效果评估 4.4.2.1 媒体类型与广告效果评估：当归因模型在跨设备场景下集体“失明”——一个被低估的 cookie 与 ID 映射断层问题，及其工程级修复方案你有没有遇到过这样的情况？某品牌在双十一大促前投放了三路广告：微信朋友圈信息流（触达 iOS 用户为主）、抖音开屏（安卓用户占比 78%）、百度搜索广告（PC 端占比 63%，且多为中高龄人群）。后链路数据看，转化率最高的渠道是百度搜索——CVR 达到 4.2%，远超朋友圈的 1.7% 和抖音的 1.9%。市场部据此将次年 70% 的预算倾斜至百度系媒体。可三个月后，复盘发现：百度带来的新客 LTV（生命周期价值）仅为朋友圈用户的 58%，而抖音用户在 30 天内的复购率却是百度用户的 2.3 倍。