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第 2 章 · 04 底层逻辑:滚雪球与链式传播 本节摘要:资产怎么增长?答案是复利/滚雪球——时间、增长、再投入三要件缺一不可;在营销传播领域它对应链式传播(流量裂变),本质是"二次传播"——搞定人传人,就省下了市场费用。本节给出链式传播的两本经典理论书:《引爆点》的流行三法则与《疯传》的 STEPPS 六原则(含反直觉的情绪研究发现),最后落到实操策略:让雪球先滚起来——在多个项目之间,优先完成具备滚雪球效应的资产。 学习目标 阅读完本节,你应当能够: 解释复利的三要件(时间、指数增长、再投资),并复述曼哈顿 60 荷兰盾的经典例子。 举出滚雪球效应在一人企业中的三个应用(邀请制/UGC/付费增长引擎)。 说出链式传播的定义与本质(二次传播),以及推荐算法流对传播逻辑的遮蔽。

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